岁末已至，
，，，新年伊始
。。一年中最是热闹的春节，，，既是万千大众满怀憧憬踏入新生活的起点，
，，，亦是各大品牌主们必争的主战场
。。。但如何在如火如荼的赛道中脱颖而出
，，，成功挑动受众感知神经，
，，打响CNY营销的第一枪
，，，就十分考验品牌智慧了
。。

在日益浓烈的新年氛围与大众期待中，，，
，云众家居洞察用户对新年新生活的美好期待，，，释放出“焕新生活
，，好事发生”的营销主张，，，打造出了一场十分契合大众社交属性和心理期待的活动，，将品牌的人文关怀融入公众易于感知的CNY营销项目中，
，也为行业做出优秀示范。。。

01

洞察先行：

以大众情绪为出发点

谱写新年美好的第一章

面对瞬息万变的市场环境与不断升级的受众需求，，品牌只有精准洞察公众心理状态，，，
，站在消费者的角度思考问题，，，才能撬动大众共鸣，，，打破认知边界，，
，，赋予品牌更多可能性。。。

1. 捕捉社会情绪，，，，奠定暖心基调

2022是不平凡的一年，，
，，以限制开局，，，以变革收尾，，，在大起大落的颠覆式心态里，，，，大众难免会有不适。。
。。低迷情绪之下，，
，大家对于新年新气象的期待愈加强烈，
，，
，对于焕新生活的向往也更加急切。。。

基于对消费者的暖心关怀，，云众家居以细腻感知精准捕捉社会情绪，，并以切实行动为用户带来美好生活的温情态度，，，
，也为品牌形象添上暖心底色。。。。

2. 沉淀品牌主张，，，书写诚挚祝福

立足CNY营销语境，，，云众家居将品牌年度主张“从此更好”，，，延展升级为“焕新生活，，好事发生”，，，，用饱含祝福的语调迎接大众期待，，，塑造出更具向往感的新年新篇章
，，，以轻盈的美好叩开大众心门，，，
，有效拉近了品牌与受众的距离。。。。

从情绪洞察到关怀落地，，，，云众家居真正做到以消费者为主体，，深入大众生活，，，贴心抚慰用户，，以“暖心守护者”的身份与用户产生深度链接，
，，
，成功提升了品牌认知度和用户好感度。。。。

02

心智占领：

以传播布局为着力点

花式玩法俘获大众芳心

如果说洞察大众心声、、、释出美好祝愿是靠近消费者的第一步，，
，，那么第二步就是构建多方位、、
、深层次的传播链路，
，，实现品牌信息的有效触达。
。。

借势美好主张落地，，，
，云众家居精耕传播布局，，，，以花式玩法激活目标人群的消费热情，，，实现圈层壁垒的强势突破，，
，，助力活动声量全面增势，
，为品牌影响力赢得长效加持。
。。

1. 话题官宣+KOL引流，，，UGC互动打头阵

多元化内容定调之下，，
，优质的强互动可以让品牌精准高效地触达消费者心智，，，形成一套行之有效的传播矩阵
。。

搭载新年氛围，，，云众家居选择适配度极高的创意国潮书法艺术家朱敬一合作，，，，并在官微发布系列海报@朱敬一
。
。。。经典大气的中国红
，，，，搭配华丽灿烂的鎏金字体，，与朱老师谦和明亮的笑容一起向大家传递品牌的美好祝福。
。。设计感满满的海报一经发布就吸引了大批粉丝驻足，，为即将上线的ID视频积蓄了一波流量势能。。。。

此外，，，云众官微发起互动话题征集#焕新生活 好事发生#，，
，，引发众多KOL转发分享
，，
，，带动大众积极参与互动留言，，，形成了一套完善的新媒体传播矩阵，
，，促进话题扩散式传播，，
，，实现精准曝光、、、持续引流。
。

2. 线上线下福利同步，，销量转化强保障

一场好的营销活动往往会线上内容与线下资源双重联动，，以线下活动延续线上流量，，，让传播变得更立体、、
、更有触感。
。。。

2023年的第一天，，，经过早期预热之后，，
，云众家居官微正式发布朱敬一ID祝福视频，，，并开启互动留言抽奖互动活动
，
，，吸引更多网友参与互动，，，进一步激发大众产生共创与分享欲望，，，，强势拉动自主传播。。。
。

在线下
，，云众家居链接终端门店同步上线【好事发生】互动留言活动，
，以暖心福利吸引更多消费者，
，以直观触感帮助用户建立起对品牌的认知，，
，完成全域全链的品牌角色认同深化，，打开用户主消费市场
，，，，实现线下反哺线上的品效链接，，有效增强了消费者体验感
，
，
，助力传播效果落地。。

3. 多社交平台创意好礼，，，霸占用户社交圈

当声量与销量撞了个满怀
，，云众家居仍然坚持以诚意链接消费者，，，不止于美好祝愿的浪漫，，，还献上精心准备的好礼
。。
。。

从官微发布的新年礼盒海报及视频可以看到，，云众家居用满载颜值与心意的礼品，，，，带动各大KOL以及用户在各大社媒平台的转发分享，，，为活动营销链路强势赋能，，，，成功圈粉年轻一代。。。。

同时
，，，，发布用户故事创意长图文内置微信红包封面领取，，，，以暖心态度与用心设计霸占用户社交圈
，，，走入千门万户一起迎新春。。。在即将到来的春节之际，，，，云众家居还将上线兔年限定动态海报，
，承接美好期待，，，，造势新春氛围，
，
，让温馨祝愿再次化身视觉惊艳
，，
，为大众的新年新生活添福添喜
。
。。

借势新春节点，，云众家居把品牌对用户的诚挚关怀落地为花式祝愿，，通过线上线下多维布局，，，用创意玩法催动用户互动，，，增强活动热度，
，
，焕新品牌形象，，，，真正做到与消费者玩到一起。。。。

03

价值沉淀：

以人文关怀为立足点

长效赋能品牌可持续发展

信息过度超载的时代，，热度转瞬即逝。。品牌要想拥有长久的生命力，
，不光要有华美的外在，，，更要有丰盈的内核。。。。从营销效果和现实意义上来看
，，，蓄积人文精神，，赋予品牌情感价值，
，激活营销的内驱力，，才是明智之举
。。

作为中国智慧家居行业的领航者，，，，云众家居始终秉承“持续改善人们的智慧家居生活品质”的企业使命，，，，以改善大众家居卫浴生活品质为奋斗目标，，，
，坚持以用户需求为中心，，，，专注智能家居卫浴赛道，，
，，不断寻求突破与创新，，，
，持续深耕品牌核心价值点
，，，为行业发展提供了源源不断的动力与活力
。。

前瞻性思维导向之下
，，，，云众家居在硬核实力之外，
，，更是立足人文关怀，，，，持续打造属于品牌的独特高光点。。

在2022年的年度主张“从此更好”的指引下，，通过在城市逃离城市灵感露营季活动、
、天猫大牌日新品发布会、、云众公益品牌「云众泽计划」发布会、、、联合敦煌画院推出《敦煌再生》纪录片、、、、920家人告白日、、、、2022年云众家居集团媒体沟通答谢会等多个具象事件
，，，
，体现出品牌与受众的深厚人文情谊，，，，并输出未来愿与大家携手并进共创美好的愿景。
。。在催化情感力量的同时
，，
，
，无形中深化了品牌的人文精神渗透力。。

而此次“焕新生活，，，，好事发生”的品牌主张则是回归人性本真层面释出关怀，，，传递了正确的价值观，，
，，让用户感受到了品牌的情感力量和暖心关怀，，从而有效扩大了品牌影响力，，，增强了用户粘性，，，，最终实现了品牌形象的升格目的。。。

回顾云众家居此次CNY营销，，，是以自带流量势能的传统节日为桥梁，，，，以饱含祝福的美好祝愿为媒介，，在优质内容中传承品牌价值，，，以真诚为先，，，
，以受众为主，，，，于传承中突破，，
，于传播中积淀，，不断夯实自身竞争力，，以人文关怀链接消费者
，，成功塑造品牌差异化壁垒。。。。

在品牌营销手段层出不穷的市场环境中，
，，，云众家居以创意布局落地美好祝愿，，为品牌营销界塑造出新标杆：释放人文关怀
，，
，
，塑造精神符号，，沉淀长效价值，，，才能攻占流量制高地，，助力品牌可持续发展。。